MINISO LAND全球壹号店携手YUMO云梦志异，开启东方美学沉浸式零售新体验

5月(yuè)24日(rì)，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦，携新(xiéxīn)系列YUMO云梦志异空降上海MINISO LAND上海南京东路全球壹号店。

南京东路作为上海核心商业地标，既是年轻群体的潮流聚集地，也是城市文化新名片的代表。位于(wèiyú)此处(cǐchù)的MINISO LAND全球壹号店，作为品牌首个(shǒugè)场景化IP零售旗舰空间，开创性地采用"超级(chāojí)IP+超级门店"的模式(shì)，重新定义了零售体验。此次与YUMO云梦的合作，将以东方美学为内核，构建一个融合(rónghé)传统文化与现代潮流的沉浸式消费场域。

JOTOYS奇偶潮乐的代表性艺术玩具作品⸺YUMO云梦，由绘画与雕塑艺术家(yìshùjiā)王匡W.K创作，他擅长将(jiāng)平面与立体艺术的表现形式相结合进行(jìnxíng)创作。脱胎于(yú)艺术家自身在想象之下的积极表达，YUMO以云和梦的意象传达着属于柔软情绪与浪漫主义的美妙(měimiào)故事，为喜爱YUMO的人群持续带来鼓舞与治愈之力。

作为YUMO云梦志异系列的线下首发，开业当日便引发热潮。门店尚未营业，热情的粉丝便已排起长队，足见消费者(xiāofèizhě)对这一IP的喜爱与期待，随着大量顾客涌入，门店迅速启动限流措施以确保体验品质。YUMO云梦志异本套热门形象之一"桃嫣(táoyān)"艺术装置惊喜亮相(liàngxiàng)于店门口，成为(chéngwéi)上海市民合影的打卡热点(rèdiǎn)。

店内更以“东方(dōngfāng)志怪美学”为主题(zhǔtí)，精心策划了云梦志异主题形象的非遗漆扇DIY、主题明信片(míngxìnpiàn)盖章活动，让游客在亲手制作中沉浸式体验中国传统文化的魅力。此外，限定周边、独家赠礼等福利接连解锁，为消费者(xiāofèizhě)带来极具收藏价值的线下体验。

当日下午，YUMO云梦的创作者——艺术家王匡W.K亲临现场，与粉丝(fěnsī)近距离互动交流并(bìng)举办签售会，现场氛围热烈。这一难得的机会让粉丝们不仅能获得签名作品，更能深入了解云梦志异背后的创作灵感与文化(wénhuà)内涵。这一环节进一步强化了IP与粉丝的情感(qínggǎn)联结(liánjié)，并在文化共鸣中深化对YUMO云梦的喜爱。

除YUMO云梦志异主题区外，店内还集结了JOTOYS旗下多个高人气IP，包括调皮(tiáopí)不世故的(de)Q宝、治愈系小米(xiǎomǐ)娜MIANA、海外潮玩(cháowán)新宠OYO熊等，多元化的主题场景满足(mǎnzú)不同粉丝群体的偏好，实现“一站式”打卡消费。各IP特色区域的巧妙设计，不仅丰富了空间层次感，更满足了各类消费者的收藏偏好。

从趣味互动游戏到限定(xiàndìng)周边赠礼(zènglǐ)，从特色打卡点到艺术家签售，为来自全国各地的游客营造出独特的文化社交场域。"文化地标+沉浸体验+精品产品"三位一体的结合，不仅(bùjǐn)为消费者提供独特的情绪价值了，更有效助推(zhùtuī)了消费活力。

据悉，本次YUMO云梦志异首发活动还在MINISO LAND的(de)成都春熙路店、北京(běijīng)朝阳门外大街店、南京新街口繁茂(fánmào)中心店、广州北京路旗舰店、上海淮海路旗舰店、上海市浦东新区正大(zhèngdà)广场旗舰店同时开展，

东方美，志怪意。这一次的YUMO云梦志异系列新品，以(yǐ)东方美学风格为基调，将中(zhōng)国志怪文学融合进云梦形象中，每款形象都有各自的志怪故事，在(zài)云梦志异画卷中展开。新兴强势(qiángshì)IP和实体零售(língshòu)巨头，两者强强联手，探索将传统东方文化元素进行时尚化、年轻化演绎的新路径、新方法。

JOTOYS(奇偶潮乐)创立于2021年，以"世界是玩具(wánjù)"为品牌理念,以"探索纯粹天性的想象力"为创意路径，将人天性中的无限创造力激发，通过(tōngguò)具象化的表达凝聚于品牌旗下(qíxià)IP，构筑多维立体的潮流艺术世界，与(yǔ)每一位潮流爱好者共同拥抱天性的自己。

YUMO云梦是(shì)一朵爱做梦的(de)云，可以随着(suízhe)想象力变幻自己的形态和角色， 在艺术家给YUMO设定的梦境世界中，那是一个(yígè)充满温暖、爱与治愈的地 方，每个人都能拥有如云朵般轻盈而自由的心态，能像YUMO一样去奇思 妙想放心大胆地做梦。